Post Event | “在中国时尚产业的意大利企业的情况与机遇”的网络研讨会

28 五月 2021

亲爱的会员们和意大利之友：

如果说过去几十年间，中国的时尚产业一直落后于西方国家，那么今天的情况则迥然不同：中国这位亚洲巨人将自己定位为世界上最具活力且最快速发展的时尚市场之一。

随着城市化的快速发展以及人口购买力的增长，中国继续为多类时尚品牌提供大量的商业机遇。

正是在这一背景下，得益于意大利对外贸易委员会的支持，中国意大利商会今日携手意大利驻中华人民共和国大使馆以及意大利工业联合会，顺利举办了题为“在中国时尚产业的意大利企业的情况与机遇”的网络研讨会。

会议于下午3点（北京时间）开幕，由意大利驻中华人民共和国大使方澜意（Luca Ferrari）、意大利对外贸易委员会主席卡尔洛·费罗（Carlo Ferro）、意大利工业家联合会负责国际化事务的副主席芭芭拉·毕达宁·贾科佩洛（Barbara Bel-trame Giacomello）、意大利时尚工业联合会主席奇里洛·马尔科利尼（Cirillo Marcolin）、意大利国家时装商会主席卡洛·卡帕萨（Carlo Capasa），意中基金会主席兼意大利国家时装商会名誉主席马里奥·博塞利（Mario Boselli），中国意大利商会会长保罗·巴颂尼（Paolo Bazzoni）致开幕词。

随后，华丽志公司高级副总裁王琼发表了题为“新冠肺炎疫情后时尚行业的中小企业在中国市场面临的机遇和挑战”的演讲。当谈到中国市场，我们必须认知到，这是一个完全不同于任何其他国家的时尚生态。这里有着领先全球的数字化变革以及更年轻的时尚消费者。这里正见证了海量品牌的爆炸式增长，这其中既包括海外进入的和本土新创的品牌；作为一个年轻的新时尚消费市场，这里有着巨大的人口基数和日益增强的消费信心，同时，每个品牌都有着非常多的渠道，无论线上还是线下的渠道去触达消费者，但这也意味着，所有品牌都被放在同一个起跑线竞争。时尚品牌在中国面临的机遇和挑战都异常清晰。如果希望在此时进入中国市场，那么必须自问：我的品牌能为中国消费者提供什么？

下午3点30分，与会人员围绕“进入中国市场：已在中国市场经营的意大利公司提供的实用建议”这一主题展开专题讨论。艾特罗中国公司总经理谭柏德（Umberto Temporini）、Thierry Rabotin品牌的合伙人卡尔·施莱希特（Karl Schlecht）、Cameo Italiano品牌所有人基诺·迪·卢卡（Gino Di Luca）、陆逊梯卡（Luxottica）大中华区零售总经理朱塞佩·比阿塞（Giuseppe De Biasi）、布利克丝（Bric's）首席执行官兼亚洲区商业经理阿蒂利奥·布里卡拉（Attilio Briccola）和Numero Otto品牌首席执行官乔治·圭达（Giorgio Guida）分享了各自的经验。讨论会中，与会人员对多个话题进行了探讨，例如：进入市场的渠道和方法；直接/间接进入市场的风险与收益；必要的概况与能力；实体/在线分销：现有收益和/或风险；进入中国市场并扩展业务之支持计划的组织结构；在中国发展计划中获取的目标客户概况；在中国的品牌建设：采取的行动以及与其他市场的区别；疫情结束后的变化。

在专题讨论会的尾声，Albachiara公司总经理朱利奥·巴洛西（Giulio Balossi）发表了题为“B2B业务进入中国市场的策略”的演讲。中国时尚市场对意大利纺织品服装产业链上的企业来说无疑是一个重要的机遇。该篇演讲研究了尚未进入中国市场的意大利公司进入中国市场的各种方式，涵盖了意大利产纱线和纺织品从现场生产到进口与销售的各个方面，同时也提醒了目前已在中国市场经营的企业必须面对的一些重要问题。

HFG Law & Intellectual Co. Ltd.的执行合伙人法比奥·贾科佩洛(Fabio Giacopello）紧接着发表了题为“在中国时尚产业经营的意大利企业的主要指导方针”的演讲。该演讲简明且高效地概述了企业在中国做生意时需考虑的一些最重要的法律问题。他将其演讲的重点放在知识产权保护、合资企业的法律变化以及关于合同与商业纠纷的切实可行建议，并在演讲末尾强调了沟通和合规的重要性。